2024: neue Zustellbarkeitsregeln bei Gmail und Yahoo!
Ein wichtiges Update für alle, die mit E-Mail-Marketing arbeiten: Gmail und Yahoo! haben Änderungen an ihren Zustellbarkeitskriterien für 2024 angekündigt. Diese Anpassungen verdienen Ihre volle Aufmerksamkeit, damit Ihre E-Mails zuverlässig ankommen.
Ziel dieser neuen Richtlinien ist es, Posteingänge sicher und sauber zu halten, indem Spam und unerwünschte E-Mails aussortiert werden. Sie sollen Ihre Identität als Absender bestätigen und überprüfen, ob die Empfänger Ihre Nachrichten tatsächlich erhalten möchten.
Gmail und Yahoo! kündigen an, die Einhaltung bestehender Normen und Standards durchzusetzen, um die Zustellbarkeit und vor allem die Wirksamkeit ihrer Spamfilter zu verbessern. Wenn Sie größere Mengen an E-Mails versenden, sollten Sie sich unbedingt mit diesen neuen Maßnahmen vertraut machen. Genau genommen handelt es sich nicht um neue Standards, sondern um die Anwendung bestehender Standards, die nun verbindlich durchgesetzt werden. Das heißt: Wenn Sie die Zustellbarkeitsstandards bereits eingehalten haben, betreffen Sie diese Maßnahmen nicht oder nur in Form kleinerer Anpassungen. Haben Sie sie dagegen noch nicht umgesetzt, wird es höchste Zeit, denn Ihre Sendungen laufen große Gefahr, abgewiesen zu werden.
Die Einführung dieser Praktiken erfolgt schrittweise ab Februar 2024. Es besteht kein Grund zu sofortiger Sorge, aber es ist ratsam, sich im Laufe des Jahres auf diese schrittweisen Änderungen vorzubereiten.
Großversender, insbesondere solche, die mehr als 5000 E-Mails pro Tag an Google senden, müssen zusätzliche Anforderungen beachten. Wenn Sie jedoch bereits die Best Practices für Zustellbarkeit befolgen, dürften diese Anpassungen kein großes Hindernis darstellen.
Es geht nicht darum, alles infrage zu stellen, sondern darum, die Bedeutung bewährter Praktiken zu unterstreichen: E-Mail-Authentifizierung, ein leicht zugänglicher Abmelde-Button usw. Wenn Sie diese Grundsätze bereits befolgen, bleiben Sie dabei.
Hier einige Punkte, die Sie prüfen sollten:
- Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mails von den Empfängern angefordert wurden.
- Behalten Sie die Beschwerdequoten im Blick, um Spamfilter zu vermeiden.
- Die E-Mail-Authentifizierung (SPF, DKIM, DMARC) ist unerlässlich.
- Der Abmelde-Button muss klar erkennbar und leicht zugänglich sein, insbesondere in Werbe-E-Mails.
Kurz gesagt: Es geht darum, bei Ihren E-Mail-Marketing-Kampagnen einen sauberen und transparenten Ansatz zu pflegen. Das ist kein Grund zur Sorge, sondern eine Gelegenheit, Ihre Praktiken anzupassen und 2024 eine hervorragende Zustellbarkeit sicherzustellen.
Wenn Sie Fragen haben oder weitere Informationen suchen, vertiefen Sie das Thema gerne oder kontaktieren Sie uns. Diese Entwicklungen betreffen uns alle.
